稳操胜券配资时隔53个月后重返广州！“一战”折戟的乐乐茶能改写剧本吗？

采写 | 南都·湾财社记者詹丹晴

乐乐茶重回广州。

南都湾财社记者从乐乐茶处了解到，7月31日，乐乐茶广州嘉禾金铂中心店将正式营业，在这之前，该店已经开始试营业。这家新店为乐乐茶的加盟店。

2022年2月，乐乐茶在广州的门店全部歇业。彼时，乐乐茶曾表示，“此次的关张仅是暂别，待今年年底，明年年初，我们将再次回归。”

但是2023年乐乐茶并没有回到广州。2024年2月，在乐乐茶官方公众号的领取优惠券页面中，城市门店列表里新增了广州两家门店——国金天地店和永庆坊店。南都湾财社记者曾就此向乐乐茶方面求证，其表示暂不便对外透露。实际上，这两家店并没有开业。

比最初承诺的时间要晚一些，时隔53个月后，乐乐茶在今年7月重新进入广州市场。对于推迟时间回归，7月28日，乐乐茶相关负责人告诉南都湾财社记者，2023年乐乐茶正式开放加盟体系，持续迭代打磨标准化门店模型。恰逢品牌十周年，其选择在夏季回归广州；在此之前，品牌已完成全新视觉形象升级，并同步迭代多款新品，以全新面貌亮相广州市场。

乐乐茶于2016年在上海开下了首家门店，凭借“脏脏包”“脏脏茶”等爆款产品在年轻人中间走红。跟奈雪有些相似，一开始，乐乐茶走的是“茶饮+欧包”的模式，同时注重“第三空间”的打造，产品价格集中在19-29元之间，走的是中高端路线。

广州是乐乐茶走出上海后的首站，2017年9月，乐乐茶在广州开下华南首店，根据南都湾财社记者不完全统计，乐乐茶在广州曾开出3家门店，不过，四年之后，2022年2月，乐乐茶在广州的门店全部歇业。

除了广州外，自2021年开始，乐乐茶就逐步调整了经营策略，先后退出重庆、西安市场，同时缩减北京地区的门店，并加大在华东地区的布局。此外，在产品价格定位上，原本与奈雪、喜茶并称为高端茶饮三大代表的乐乐茶，也在2022年3月降低饮品售价，根据官方点餐小程序，目前乐乐茶饮品售价基本低于20元。

在离开广州后，乐乐茶自身经历了多重调整。2022年12月，奈雪斥资5.25亿元收购乐乐茶43.64%股份，成为乐乐茶的第一大股东，乐乐茶则成为奈雪的联营公司；2023年4月，乐乐茶宣布放开加盟，并在之后降低加盟门槛，开放砍掉烘焙线的小店型；今年4月，其面向空白城市开放城市独家代理名额。

一开始放开加盟后，乐乐茶的门店数增长较快。窄门餐眼显示，截至2022年12月底，乐乐茶在全国拥有门店166家。2023年、2024年，乐乐茶新开门店分别为238家、231家，截至2024年年底，其门店数为427家。截至2026年7月13日，其在营门店为448家，对比2024年年底，并未有明显增长。这主要是自2024年起，乐乐茶在开店的同时，也关闭了相当数量的门店。

在门店规模扩张后，对比2022年年底，华东依然是乐乐茶的主要市场，在这448家门店里，华东门店占比超过73%。